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在发布了不尽如人意的三季度财报后，百度也在积极探索内部转型，开始发力AI。 12月初，有媒体透露，百度人工智能芯片“昆仑芯”计划最早于2026年第一季度在港交所申请上市。昆仑芯最新一轮融资后的估值约为210亿元人民币（约合30亿美元）。此消息传出后，百度香港股价当日上涨3.45%。百度此前曾重组其AI团队。 11月25日，百度成立两个部门，新模型的研发在其中端技术部（TPG）进行，负责文信大模型的研发。 Muten 先生，副担任集团总裁，分管基础模型研发部门。应用模型研发负责人是贾雷，两个部门都直接向李彦宏汇报。此前，百度大模型研发总经理为CTO王海峰。虽然王海峰这次的立场没有改变，但汇报级别的调整意味着李彦宏将那些更专注于应用实施和营销的人放在了最前面。与此同时，百度C部的“问心”APP也悄然更换了经理，原总监薛苏调任其他职位。根据Aicpb.com的数据，截至2025年9月，百度“问心”应用程序的月活跃用户数为1077万，远低于字节跳动豆宝的1.5亿和DeepSeek的7340万。 12月22日，百度移动生态集团（MEG）启动新的组织架构调整。整个搜索业务PC 和移动设备集中编程，“搜索和发送”资源围绕“良好的集成”进行整合。百度APP总经理李小万将负责用户端生产运营，百度副总裁兼搜索平台负责人赵世奇将领导技术研发。据《中国企业家》报道，11月底，百度进行了近年来最大规模的人力资源优化，并对优化员工进行了“N+3.5”奖励。多名员工告诉中国企业家，各部门都不同程度受到影响，裁员幅度从5%到30%不等。优化的基础直接关系到该部门的盈利能力，在游戏、直播等非核心业务领域盈利能力更佳。其中，MEG整体调整幅度最大，影响了用户增长、安全平台等业务线。 AI相关事业部云计算受到的影响较小。这一系列密集变化的背后，是百度核心广告业务衰退、人工智能新业务缺乏增长的严酷现实。 2025年第三季度，百度总营收312亿元，同比下降7%，季度净亏损112.3亿元（去年同期为盈余76亿元）。相比阿里巴巴、百度等愿意投资饱和、押注AI的竞争对手，百度重组组织更加务实，为AI时代做准备，重组百度AI业务架构和研发体系，重拾动力。核心广告业务停滞不前。百度2025年第三季度财报显示出明显的分歧。一方面，传统广告是百度的“摇钱树”。广告业务依然缓慢。另一方面，AI业务快速增长但仍需要大量投资。一度支撑百度营收一半的在线营销收入，本季度同比下滑18%至153亿元。相比之下，根据QuestMobile的数据，2025年第三季度中国互联网广告市场同比增长6.4%。同期，腾讯、哔哩哔哩和快手的网络营销服务收入分别为21%和23%，增长14%。这反映了一个不争的现实。广告商正在转向电子商务、短视频和其他交易性更强、转化链接更短的平台。腾讯管理层在最新季度财报中表示，2025年第三季度广告收入增长的主要驱动力将是通过人工智能实现业绩提升。相比之下，百度广告持续下滑的背后，其搜索模式面临结构性挑战。小红书、抖音、微信都是以搜索为主，不断蚕食百度的市场份额。人工智能应用直接提供重新精准的设置，减少用户点击行为的交互方式。百度的“付费排名”护城河也正在被拆除。极光数据和QuestMobile的数据显示，今年一季度抖音日均搜索量达到53亿次，占移动端搜索量的70%，微信日均搜索量突破10亿次，小红书全年搜索量达到6亿次，增速超过100%。与此同时，百度应用的日均搜索量已降至3亿次，整体市场份额约为30%。这是百度在线营销收入连续第六个季度下降。据光子星球报道，李彦宏在 2025 年初的 OKR 中提到“全面恢复应用底层的企业搜索、Feed 和用户数据。”“百度”成为第一个重点目标。百度需要重新探索新的商业模式和呃人工智能搜索。 2024年10月，百度原CFO罗蓉轮值主管，调整至MEG。在成果发布会上，他透露，百度目前正在进行一系列测试。首先，百度正在测试人工智能搜索的电子商务部分。其次，百度智能代理为广告主日均收入超过2500万元，未来还将有更多智能机器人接入问心助手。第三，百度创造了更具吸引力的商业互动。为了探索行动模式，我们推出了实时互动的真人数字直播测试。将资源集中在AI业务上的百度，在AI方面的设计上始终进展缓慢。那里积累的技术也被称为“学术界军事黄埔”，但“早起逛夜市”的行为却常常遭到质疑。 2023年，百度在国内率先推出文心大模型，推出人工智能服务例如 ChatGPT。 2025年11月，百度将全模态基础大模型升级为ERNIE 5.0。但百度的先发优势正不断受到竞争对手的追击。今年10月以来，阿里巴巴主要朝着从AI到B、从AI到C两个方向推进，并在两个方向上推进。公司C端旗舰产品千问APP上线后一周下载量突破千万。在2025年第三季度财报电话会议上，李彦宏多次强调百度的人工智能战略并表示：“在文信规模化模式的迭代过程中，百度始终坚持应用驱动发展的理念。”不过他也承认，文心的大规模模型在应用场景上还有很大的优化空间。李彦宏近日在接受《时代》杂志专访时表示，“AI应用层将是最大的机会”“百度在AI方面并不缺乏技术和理论成果，但需要更有效地转化为实际应用场景。”一位搜索行业专家告诉《中国企业家》。过去几年，CTO王海峰一直是百度大模型技术的带头人，作为“阿卡学界”的代表，他一手打造了百度的“飞桨”平台和知识图谱。但目前来看，百度需要更多能“听到枪声”的人才，11月文信大模型的架构调整也表明了百度更快地从基础模型转向应用模型的决心。 百度集团副总裁吴天将负责百度新成立的基础模型研发部门。 2006年，吴天从浙江大学毕业后加入百度，担任校招人员，负责百度人工智能技术计划。tform 和生态系统多年。新成立的应用模型研发部门由2011年加入百度的贾雷领导。2023年，我们在大规模语音模型方面取得进展，也擅长实际场景中的翻译技术。 toC方面，百度文库网盘总监王瑛、主导推出新电商品牌“百度精选”和数字直播平台“惠播星”的平晓莉也获得晋升。迄今为止，王颖领衔的百度文库多次被李彦宏认可为百度生态中完成AI转型最成功、最完整的产品。目前，百度文库AI月活跃用户已突破9700万，百度网盘AI月活跃用户已突破8000万。作为在百度工作18年的“元老”，平晓黎先生先后领导了百度网络联盟、移动生态等核心业务，并领导了百度网络联盟、移动生态等核心业务。帮助百度APP日活跃用户（DAU）突破2亿。百度仍有一些剩信从自上而下的组织调整到前端业务重心变化，百度似乎在AI层面出击。在财务方面，百度表示将“一举提高利润”。百度表示，净亏损112亿元“主要是由于一次性计提长期资产减值162亿元”。对于今天的人工智能计算机来说也是如此。目标是淘汰无法满足管理效率要求的旧设施。 “目前，大公司还保留着移动互联网时代有用的旧服务器。百度选择一次性积累服务器，而不是慢慢贬值。这也可以称为‘掐手腕’决定。”这位搜索行业专家表示。与此同时，百度正试图通过优化员工队伍来快速“减肥”。优化员工向《中国企业家》透露，在他的流程、领导和人力资源与她一起计算了部门、资源、服务器和劳动力成本的利用率，明确目标是使利润恢复正常。 “每个人都说这一波浪潮是由强劲的财务状况推动的。”百度手里也有不少底牌。去战斗。截至2025年9月30日，百度现金流仍为2964亿元，人工智能业务也呈现强劲增长。 2025年第三季度财报中，百度智能云营收42亿元，同比增长33%，月付费人工智能加速计算基础设施业务营收同比增长128%。原生AI营销服务收入同比增长262%至28亿元，占百度核心在线营销收入的18%。百度的自动驾驶业务也值得关注。截至2025年11月，百度Apollo自动驾驶出租车业务已拓展至22个城市业务遍及全球，累计服务订单量已突破1700万份。这一业绩记录在全球范围内几乎与谷歌的 Waymo 持平。更重要的是，12月份以来，国内AI芯片企业进入上市窗口，百度的“昆仑芯片”也引起了市场的极大关注。 2011年起，百度成立昆仑核心自研团队。 2021年8月，昆仑芯采用7纳米工艺实现第二代芯片量产。该公司现已量产第三代芯片，并推出基于该芯片的P800主板。 2025年2月，百度智能云推出昆仑酷睿第三代P8百万卡组成功运营。在客户方面，百度表示昆仑核心计算解决方案服务于互联网、运营商、金融、交通、能源电力、智能驾驶、国内计算中心等行业的100多家客户。 11月13日，百度在“世界大会”上公布了未来五年的芯片路线图，其中M100和M300 AI芯片将分别于2026年和2027年推出，M系列将在国内供应链打造。百度CFO何海建表示，随着AI业务规模扩大，百度有望显现规模效应。 “这将具体通过三个方面来实现。一是减值后的资产结构更加灵活高效。二是理性投资提高资金利用效率。三是通过内部产品之间算力的动态配置。”该公司表示，随着上述措施的逐步实施，明年非美国通用会计准则营业收入和利润率预计将有所改善，尽管2025年第三季度利润率将创历史新低。