今年的政府工作报告提出要扩大服务业容量、提高服务业质量，强调提高服务业国家水平、培育“中国服务”品牌。这是“中国服务”品牌首次纳入政府活动报告。从打造更具国际影响力的“中国制造”品牌到持续打造“投资中国”品牌，分析近三年政府活动报告，从打造“中国买”品牌到培育“中国服务”品牌……“中国前缀”品牌矩阵正在不断壮大。 “中国服务品牌培育”这个新词意味着什么？多位接受采访的行业代表和专家表示，“中国制造”向“中国服务”转变的背后是全球价值链的重构。 2025年日本服务贸易增速将达7.4%，高出货物贸易3.6%百分点。中国已成为全球服务贸易增长的重要力量。作为深耕该领域多年的研究员，商务部国际服务贸易研究所所长李军深刻领会到这一政策信号背后的深刻含义：中国服务业正在经历从“大”到“强”的重大跨越。打造“中国服务”品牌需要现实需求、技术积累和产业实力。 “随着我国服务业技术水平的提升和国内服务消费市场的壮大，我们有能力、有条件加快中国服务海外输出，打造‘中国服务’全球品牌。”全国人大代表、天津大学管理与经济学院教授张水波长期关注服务领域国际工程。他补充道：“在高端服务领域，竞争不是靠低价，而是靠质量和品牌价值。”以技术服务为例，我国已具备全球竞争力潜力，但只有树立“中国服务”品牌，才能真正实现价值增值。”旅游服务是我国服务贸易第一大板块，“游中国”近年来深入人心。2025年，我国旅游服务进出口总值将达到22.67亿元，增长7.6%。其中，出口增长49.5%。全国政协国家旅游研究院院长戴斌认为，入境旅游的发展趋势是全面体验中国精彩生活，从“游中国”到“免税退税”的实施。政策利好、支付便利化，极大促进了“中国买”品牌的打造。 “未来，我们要提高本土产品的工业设计、文化创意、工艺品质，培育工匠精神，把产品从功能层面提升到情感价值层面。另外，还要用外国游客听得懂的语言、外国游客关注的微观视角，讲好中国故事。”戴斌说。随着人工智能、云计算等前沿技术重塑全球合作模式，值得关注的是“中国服务”不断向价值链上游迈进。全国政协委员、勤拓集团有限公司董事长南春辉表示，当今的实体制造业正在以“数字化、智能化、双赢”不断重塑角色。正泰碳”，从单纯的“产品制造和销售”向“服务型制造”转变，全面融入经济社会可持续发展。作为领先企业，正泰近年来不断提升硬件制造能力，与数字化服务能力深度融合，基于“一云两网”的数字化战略和基础，进一步融合研发、制造、交付、运维、能效管理等环节，让企业更容易从单一的硬件生产向综合性的硬件生产拓展。 “设备+软件+平台+服务”的解决方案，未来如何更好地培育“中国服务”品牌，将这张新的国际名片“响亮而远”地传达出来，核心就是四个字：拓展能力、提升品质”。政府工作报告编写组组长、国务院研究室主任沉丹阳在国务院报业局新闻发布会上表示：“从我国的发展趋势看，我国服务业发展的能级、质量和效益还不够高，还有很大的潜力可挖。”商务部部长王文涛在出席第十四届全国人大四次会议经济新闻发布会时表示，今年我国将通过链接积极发展服务贸易。他表示，随着“中国制造”对外拓展，研发、设计、检测、维修等生产性服务出口将扩大，随着“中国投资”对外拓展，我们将推动金融、法律、咨询等专业化服务的合作出口。挖掘文化、中医药、餐饮等服务出口潜力。具体应该如何实施呢？李军提出三点建议。一是继续打造服务贸易平台，完善配套政策，加快海外拓展步伐。其次，推动“后续”海外生产服务输出，发挥中国制造业的强大优势，推动物流、数字技术、专业服务等全球化。张水波先生也提出了相关想法。依托高水平开放，允许国际品牌进入国内市场，形成“鲶鱼效应”，倒逼国内服务业提质。同时，推动标准化、常态化建设，培育国内市场品牌知名度，为“中国服务”拓展全球奠定基础。根据业界代表、专家表示，“十五五”开局之年，抓住新机遇，持续扩大优质供给，不断提升专业化、标准化、品牌化水平，“中国服务”的国际竞争力将不断提升。 （本期稿件：潘川、王文博、徐小青、黄安琪、陈晓宇、郭晨、陈路远、朱丽丽）
（编辑：何欣）